Le minimalisme calculé du clean girl makeup a dominé nos trousses de maquillage ces dernières années. Mais en 2025, les codes changent. Entre le retour du contouring, l’explosion des fards à paupières colorés et l’émergence de looks plus audacieux, l’industrie cosmétique vit un véritable tournant. Alors, est-ce vraiment la fin de cette esthétique épurée ? Ou assistons-nous simplement à une réinvention de nos habitudes beauté ?
Le Clean Girl Makeup : plus qu’une tendance, un lifestyle
Rappelons d’abord ce qui caractérise le clean girl makeup. Ce n’est pas juste un style de maquillage, c’est tout un univers. Derrière ce teint frais et ce look « sans effort » se cache en réalité beaucoup de travail. Pilates, matcha, skincare routine millimétrée (morning et night routine, évidemment), alimentation saine… La clean girl, c’est une fille qui prend soin d’elle de l’intérieur comme de l’extérieur.
Au niveau du maquillage, on parle d’un look minimaliste : un peu de mascara, de l’anticernes, du blush pour la bonne mine. L’objectif ? Avoir l’air naturellement belle, sans montrer qu’on a passé du temps devant le miroir. Un maquillage efficace, rapide, pas trop chargé. Bref, le fameux « no makeup makeup » ou « effortless makeup » qu’on connaissait déjà sous d’autres noms.
Les racines du phénomène
Cette tendance ne sort pas de nulle part. Elle émerge vers 2015, en réaction à l’ère du contouring extrême et des lèvres ultra-dessinées façon Kylie Jenner. Puis la Covid-19 est arrivée et a tout chamboulé. Nos habitudes de consommation, notre vision de la vie, notre rapport au maquillage… tout a changé.
Pendant le confinement, les ventes de maquillage ont chuté selon les rapports McKinsey. Les gens se sont concentrés sur le skincare, le sport à la maison, le retour à l’essentiel. Et quand on a recommencé à sortir avec le masque, qui avait envie de mettre du fond de teint ? Le clean girl makeup a trouvé là son terrain de jeu idéal.
2025 : Le grand retour de la créativité
Mais aujourd’hui, quelque chose est en train de changer. On observe une vraie lassitude face à ce minimalisme. Pourquoi ? Parce que le maquillage, pour beaucoup, c’est un moyen d’expression, de créativité, une forme de thérapie même. Certaines se maquillent chez elles juste pour le plaisir, pour tester de nouvelles choses. Si tout le monde se maquille de manière nude, on perd ce côté artistique.
Le makeup 9-2-I fait son come-back
Popularisé récemment par l’influenceuse Yanisa, le makeup 9-2-I (référence au label du rappeur Booba) marque le retour d’un style qu’on croyait enterré. Fond de teint mat, anticernes très clair, sourcils épais et bien marqués, contouring, baking, faux cils… C’est le full face glam de l’ère Kim Kardashian qui refait surface.
Attention, ce n’est pas une copie conforme de 2016. C’est une réinterprétation moderne. Le contouring est plus fondu, plus naturel. On retrouve cette technique dans des produits comme le Hollywood Contour Wand de Charlotte Tilbury ou le Soft Sculpt de Makeup by Mario. Plus de baking visible, mais un vrai travail de sculpture du visage.
Mob Wife Aesthetic : quand le glamour rencontre le caractère
Autre tendance qui fait du bruit : la mob wife aesthetic. Inspirée des femmes de mafieux du cinéma des années 90, cette esthétique mise sur le drama. Bijoux en or imposants, fourrure, rouge à lèvres intense (prune, cerise, rouge profond), yeux charbonneux au crayon noir… C’est tout un univers qui accompagne le makeup : cuir, attitude, personnalité affirmée.
Là encore, on est très loin du nude discret. On affirme, on assume, on ne se cache pas.
Coquette Makeup : la douceur romantique
À l’opposé du mob wife mais tout aussi éloigné du clean girl strict, le coquette makeup s’inspire du 19e et 20e siècle et des Chroniques de Bridgerton. C’est sobre mais girly, vintage mais sophistiqué. Du rose partout : fards à paupières irisés, gloss repulpant, blush sur les pommettes et le nez pour cet effet jeune fille romantique à la Lana Del Rey ou Brigitte Bardot.
Les chiffres ne mentent pas : le maquillage se réinvente
Au-delà des tendances qui buzzent sur TikTok, les données montrent de vraies évolutions dans nos comportements d’achat et nos recherches beauté.
Les fonds de teint couvrants font leur retour
Après des années de « skin tint » et de textures légères, les fonds de teint moyennement à fortement couvrants reviennent en force. On veut de la couvrance, mais avec une finition moderne, pas le full matte étouffant de 2016.
Les fards à paupières explosent
Selon Spate, agence de data analytique spécialisée dans les tendances beauté, les ombres à paupières brillantes et scintillantes explosent sur TikTok et Google. L’intérêt pour les textures liquides et les teintes comme le rose ou le blanc est en forte croissance.
On quitte les beiges et marrons discrets pour revenir vers le bronze, le doré, l’argenté. Même le smokey eyes se réinvente avec des couleurs plus variées, toujours intenses mais pas forcément dans les tons noirs ultra-sombres d’avant.
L’highlighter revient (mais en mieux)
Vous vous souvenez de 2016 quand on brillait de mille feux avec de l’highlighter jusqu’au bout du nez ? C’était devenu totalement ringard. Aujourd’hui, ça revient, mais différemment. On parle de textures liquides ou en stick pour un effet glowy, lumineux mais pas too much. C’est plus subtil, plus maîtrisé.
Les cils dramatiques et le mascara coloré
Les faux cils individuels font leur come-back. Les mascaras à effet volume comme le Diorshow Overcurl cartonnent. Et surtout, le mascara brun, longtemps éclipsé par le noir, domine les tendances. Mieux encore : on voit apparaître du mascara bleu, vert sapin… La couleur s’invite sur les cils.
Le blush change de ton
Exit le blush nude ultra-léger juste pour rehausser le teint. En 2025, on veut du pigment, de la couleur visible. Prune, cerise, rose intense… Le Soft Pinch Liquid Blush de Rare Beauty, star depuis son lancement, continue de cartonner, surtout dans ses teintes les plus vives.
Entre minimalisme et maximalisme : le maquillage adaptable
Alors, qu’est-ce qu’on retient de tout ça ? Que le maquillage devient plus personnel, plus authentique, plus créatif. On n’est plus obligées de choisir un camp. Un jour mob wife, un jour clean girl, un autre jour coquette… Pourquoi se limiter ?
Le vrai shift, c’est qu’on adapte notre makeup selon les occasions et nos envies. Léger en journée quand on est pressée, plus élaboré le soir entre copines. Le matin, pas forcément envie de passer une heure devant le miroir, mais le week-end ou pour une soirée, pourquoi pas ?
Le rôle des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux influencent énormément ces tendances, mais ils ne nous dictent plus nos choix. Il y a trois ans, si on vous avait dit que le look Kim Kardashian allait mourir, vous n’y auriez pas cru. Aujourd’hui, si on vous dit qu’il revient, même constat. Les tendances se démodent et reviennent, c’est cyclique.
Ce qui était « has been » hier devient hype demain. Ce qu’on qualifiait de « pratique de boomer » redevient cool. C’est la beauté des cycles de la mode.
L’homogénéisation : un danger ?
Un point important soulevé par cette évolution : beaucoup de gens disent qu’on se ressemble de plus en plus. Les tendances minimalistes, le clean girl, le no makeup… tout ça nous empêche peut-être de nous différencier. Celles qui adoraient le fard à paupières se sont senties obligées de se conformer à quelque chose qui ne leur correspondait pas forcément.
D’où cette soif de créativité, d’expression personnelle, de se réapproprier le maquillage comme un outil artistique et non comme un simple code à suivre.
Ce que ça signifie pour les marques
Les marques vont devoir s’adapter à ces évolutions et proposer des produits polyvalents. D’une tendance à l’autre, on n’utilise pas la même palette pour les yeux, ni le même gloss.
Le retour des palettes de fards à paupières
Les palettes se faisaient de plus en plus rares ces dernières années. Huda Beauty avait même lancé sa « dernière palette » récemment. Mais avec ce retour de la couleur et de la créativité, on devrait voir réapparaître ces produits. Peut-être pas les méga-palettes de 32 teintes à la Morphe, mais des formats plus compacts (6 à 8 teintes) avec des couleurs variées et wearable.
Les produits multifonctions vont-ils se faire oublier ?
Le stick pour lèvres-joues-paupières, c’était pratique pour le clean girl makeup. Mais quand on veut du pigment, de la couleur, de la précision, est-ce que ces produits vont suffire ? Les marques vont peut-être devoir revenir à des formules plus spécifiques, plus performantes.
Les highlighters, les blushs pigmentés, les glosses colorés, les liners variés… tous ces produits qu’on croyait « dépassés » vont refaire leur apparition dans les lancements 2025.
Alors, c’est vraiment la fin du clean girl makeup ?
Pas exactement. C’est plutôt une évolution. Le clean girl makeup ne va pas disparaître du jour au lendemain. Il restera le choix de beaucoup de femmes qui préfèrent un style naturel et discret, ou qui n’ont tout simplement pas le temps de faire plus élaboré au quotidien.
Mais ce qui change, c’est qu’on ne se sent plus obligées de s’y conformer. On a le droit d’aimer le fard à paupières coloré. On a le droit de mettre du rouge à lèvres rouge vif. On a le droit de faire du contouring si ça nous plaît. Le maquillage redevient ce qu’il n’aurait jamais dû cesser d’être : un outil d’expression personnelle.
En 2025, la tendance, c’est de ne pas avoir qu’une seule tendance. C’est de naviguer entre les styles, de s’adapter à nos humeurs, à nos envies, aux occasions. Le maquillage devient fluide, personnel, libéré.
Et vous, quelle sera votre tendance makeup de 2025 ?
Plutôt team clean girl fidèle, team 9-2-I audacieuse, team mob wife glamour ou team coquette romantique ? Ou peut-être un mix de tout ça selon les jours ?
Une chose est sûre : 2025 s’annonce colorée, créative et passionnante pour l’industrie cosmétique. Les marques vont devoir innover, les influenceurs vont continuer de nous surprendre, et nous, on va enfin pouvoir s’amuser avec notre maquillage sans culpabiliser.
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