Niacinamide, vitamine C, rétinol, acide hyaluronique… Ces noms vous parlent forcément. Ils ont envahi nos routines beauté, nos feeds Instagram et TikTok, nos conversations entre amies. Mais pourquoi ces actifs cosmétiques ont-ils connu un tel essor ces dernières années ? Entre l’avènement du skincare evidence-based, la montée en puissance des réseaux sociaux et l’évolution des attentes des consommateurs en matière de transparence et d’efficacité, décryptage d’une révolution qui transforme notre rapport à la beauté.
Le classement des actifs stars : qui sont les champions ?
1. Le rétinol : l’anti-âge scientifiquement prouvé
Premier sur le podium, et pour cause. Le rétinol booste le renouvellement cellulaire, lutte contre les rides, l’hyperpigmentation et même l’acné. C’est l’actif anti-âge par excellence, celui dont l’efficacité est la plus documentée scientifiquement.
Le produit phare : Le sérum resurfaçant au rétinol de CeraVe. Ce produit a gagné en popularité grâce à sa formulation douce. En plus du rétinol, il contient des céramides pour maintenir l’hydratation de la peau. Une combinaison intelligente qui minimise les irritations souvent associées au rétinol.
2. Les peptides : la nouvelle star des soins anti-âge
Les peptides stimulent la production de collagène et d’élastine, offrant des résultats visibles sur les ridules et la fermeté cutanée. Moins connus que le rétinol il y a quelques années, ils sont aujourd’hui dans toutes les formules premium.
Le produit phare : Le Peptide Complex Serum du Dr. Dennis Gross. Enrichi d’antioxydants et de peptides, il lutte contre les signes de vieillissement avec une approche scientifique rigoureuse.
3. La vitamine C : le must-have pour un teint éclatant
Puissant antioxydant, la vitamine C protège la peau contre les radicaux libres, booste l’éclat et stimule la production de collagène. C’est l’actif bonne mine par excellence.
Le produit phare : Le Banana Bright Vitamin C Serum d’Ole Henriksen. Ce sérum a fait fureur pour son efficacité à illuminer le teint et corriger les imperfections. Sa texture légère et son parfum agréable en font une option très populaire pour celles et ceux qui cherchent un glow naturel.
4. L’acide hyaluronique : l’hydratation sur mesure
Actif ultra-hydratant, il attire jusqu’à 1000 fois son poids en eau. Ce qui fait de lui un incontournable pour les soins anti-âge et hydratants. Toutes les peaux peuvent en bénéficier.
Le produit phare : Le Super Serum de Nuxe. La marque a utilisé l’acide hyaluronique avec des antioxydants pour créer un sérum qui offre une hydratation profonde et une peau plus lisse.
5. L’acide salicylique : l’allié des peaux à imperfections
Exfoliant qui pénètre en profondeur dans les pores pour les désobstruer et traiter les imperfections. C’est LE produit pour lutter contre l’acné et les points noirs.
Le produit phare : Effaclar Duo+ de La Roche-Posay. Il contient de l’acide salicylique pour exfolier la peau tout en apaisant les inflammations. Un équilibre parfait entre efficacité et douceur.
6. Le niacinamide : l’actif polyvalent par excellence
Puissant antioxydant, anti-inflammatoire, régulateur de sébum, unificateur de teint… Le niacinamide coche toutes les cases. C’est un actif ultra-polyvalent qui s’adresse à tous les types de peau. D’ailleurs, c’est une des raisons principales qui expliquent son succès fulgurant.
Le produit phare : La gamme Toleriane de La Roche-Posay. Elle utilise le niacinamide pour apaiser les peaux sensibles et réduire les signes d’irritation. C’est devenu un incontournable dans le soin des peaux réactives.
Pourquoi ces actifs sont-ils si populaires ?
Le skincare evidence-based : la science avant tout
Les consommateurs d’aujourd’hui veulent des preuves tangibles de l’efficacité des produits qu’ils utilisent. On assiste à une véritable révolution du skincare basé sur des preuves scientifiques. Les consommateurs sont plus informés et exigeants que jamais.
On les appelle même les « skin intellectuals » parce qu’ils ont un réel savoir, une vraie connaissance de leur peau, des composants, des actifs, de la façon dont ils interagissent entre eux. Ils recherchent des produits dont l’efficacité est scientifiquement prouvée, soutenue par des études cliniques et des recherches dermatologiques.
C’est pour ça que ces dernières années, des marques comme The Ordinary, CeraVe ou La Roche-Posay marchent si bien. Elles mettent un fort accent sur l’approche transparente, axée sur les résultats concrets et la confiance.
Maintenant, on prend le temps de lire les étiquettes, on prend le temps de décortiquer les ingrédients. Et forcément, on développe des connaissances sur les actifs et les ingrédients qui composent nos produits.
Une statistique de Mintel particulièrement révélatrice : 67% des consommateurs déclarent privilégier des ingrédients dont l’efficacité est cliniquement prouvée. Ça prend tout son sens finalement.
TikTok et Instagram : les nouveaux prescripteurs beauté
TikTok est clairement devenu un moteur de tendances en termes de skincare. On y retrouve beaucoup de dermatologues et d’influenceurs qui partagent du contenu ultra-pertinent sur ces actifs. Ils expliquent à quoi ils servent, à quel moment les utiliser, comment les utiliser.
Typiquement, au niveau du rétinol, toutes les précautions à prendre en compte : quel type de peau, quelle fréquence d’application, quels produits éviter en association… Tout ça va vraiment donner de la crédibilité, d’abord à ces dermatologues qui vont se construire une communauté, mais aussi à ces actifs.
Avec l’appui de professionnels de la santé, de ces dermatologues, ça renforce la crédibilité qu’on accorde à ces actifs. Il y a même certains cas où les dermatologues deviennent ambassadeurs de certains actifs ou de certaines marques. Et là, forcément, ça propulse les ventes parce qu’on a une personne avec un bagage scientifique et académique qui valide. Ça donne une crédibilité très forte.
Il y en a même parmi ces dermatologues qui lancent leurs propres marques parce qu’ils voient le succès et savent que ça peut être intéressant pour eux.
L’avènement des produits multifonctionnels
Le consommateur d’aujourd’hui cherche à avoir un produit ou peu de produits, mais qui ont plusieurs bénéfices. Quand on regarde notre classement, certains mots reviennent : réduction du sébum, anti-âge, lissage de la peau, unification du teint…
Le consommateur va chercher à avoir quelques produits avec des actifs qui ont plusieurs propriétés comme la vitamine C, le niacinamide ou les peptides. Pourquoi ? Pour en avoir moins dans sa salle de bain.
Il y a une vraie conscientisation du consommateur. Quand on a eu le boom de la skincare (et on est encore dedans, mais c’est maintenant plus démocratisé), on a vu plein de vidéos, plein de contenus sur les réseaux sociaux, plein de gens qui en parlaient. Résultat : on s’est mis à acheter beaucoup de produits, énormément de produits. C’était vraiment une pléthore.
Maintenant, on revient à l’essentiel. Il y a une volonté de se recentrer sur peu de produits pour une routine simple, rapide et minimaliste. On appelle ça la tendance du skin minimalism : simplifier sa routine de soins. Ce qui veut dire moins de produits, mais des produits encore plus puissants que les initiaux qui n’avaient qu’une ou deux fonctions.
C’est comme un ras-le-bol d’avoir la salle de bain remplie de produits, des routines à rallonge. On veut aller à l’essentiel. Avoir un actif qui va nous aider à résoudre deux, trois problématiques, finalement, c’est exactement ce qu’on cherche. Un produit multifonction qui va droit au but.
La conscience environnementale
On tend vraiment vers une consommation plus responsable, plus écologique. On se questionne sur la quantité d’emballages, la production de déchets plastiques. Aujourd’hui, il y a des initiatives comme Loop Beauté qui sont expérimentées pour le réemploi des emballages cosmétiques.
Mais on n’en est pas encore à un système vraiment bien établi, un processus mature qui permet de recycler efficacement tous les produits cosmétiques. D’où ce problème persistant.
En réalité, le marché de la cosmétique est aussi un marché qui pousse à la consommation. Il y a souvent de nouveaux produits qui sortent, de nouveaux actifs tendances. C’est un secteur qui pousse à acheter, mais c’est quand même bien de faire attention à sa consommation malgré tout.
Ce n’est pas parce que le secteur innove constamment et propose plein de nouveaux produits qu’on est obligé de craquer sur chaque nouveauté.
Les actifs de demain : qui va exploser prochainement ?
Le rétinal : moins irritant que le rétinol
Le rétinal est une forme plus stable de la vitamine A, moins irritante que le rétinol. Les consommateurs sont de plus en plus attirés par ce dérivé pour ses effets anti-âge et son efficacité dans le traitement des rides, des taches pigmentaires et de l’acné.
C’est une excellente alternative pour celles et ceux qui trouvent le rétinol trop agressif pour leur peau.
Le bakuchiol : l’alternative naturelle au rétinol
Pour rester dans l’univers des alternatives au rétinol, le bakuchiol est vraiment l’actif à surveiller. Comme le rétinol, il améliore l’élasticité de la peau, réduit les rides et atténue les taches pigmentaires.
Mais contrairement au rétinol, il ne rend pas la peau photosensible. Ce qui permet son utilisation en journée, alors que le rétinol doit être utilisé uniquement le soir. C’est un énorme avantage pratique.
C’est vraiment un actif dont on va beaucoup entendre parler prochainement. On a déjà vu des sérums qui le contiennent, comme le sérum au bakuchiol chez Aroma-Zone.
Le bisabolol : extrait naturel pour peaux sensibles
On va aller de plus en plus vers des extraits naturels, en réponse à la demande des consommateurs français pour les ingrédients naturels. Le bisabolol est utilisé depuis longtemps en aromathérapie et dans le soin de la peau.
C’est un extrait naturel qui calme les irritations, les rougeurs et les inflammations. Il est très doux pour les peaux sensibles et convient à tous les types de peau.
Il va vraiment y avoir une volonté pour les gens avec des peaux sensibles et irritables d’aller vers des extraits naturels et d’éviter certains actifs trop agressifs. Surtout après la grosse tendance rétinol qu’on a connue. Pour les peaux sensibles et fragiles, clairement, le rétinol n’est pas adapté. Le bakuchiol ou le rétinal, c’est vers ces alternatives que ces personnes devraient se tourner.
L’acide polyglutamique : 5 fois plus puissant que l’acide hyaluronique
Il « concurrence » l’acide hyaluronique. On parlait de l’acide hyaluronique qui retient jusqu’à 1000 fois son poids en eau. Eh bien là, on est sur 5 fois plus, donc 5000 fois avec l’acide polyglutamique.
Ce qui est intéressant, c’est que cet actif reste principalement en surface de la peau et forme comme un film protecteur qui limite la perte en eau. On a beaucoup entendu parler de cet actif notamment dans la K-Beauty, parce qu’il donne cet effet « glazed skin » tant recherché.
L’acide hypochloreux : purifiant et ultra-doux
Il est utilisé dans les soins pour les peaux sujettes à l’acné et aux inflammations. Il a des propriétés antimicrobiennes qui aident à purifier la peau tout en étant extrêmement doux et non irritant.
Un actif parfait pour traiter les problèmes sans agresser.
La K-Beauty et la C-Beauty : vers plus de naturel ?
La K-Beauty utilise beaucoup d’ingrédients naturels : riz, thé vert, extraits de plantes… C’est pour ça qu’elle connaît une grosse popularité. Ce sont des produits adaptés aux peaux sensibles.
On a vu chez nous des produits similaires en termes d’ingrédients utilisés. Les actifs cosmétiques sont très présents, mais on a aussi beaucoup d’ingrédients naturels. Peut-être que les consommateurs vont de plus en plus se questionner sur les actifs cosmétiques et se diriger vers des alternatives naturelles comme celles proposées par la K-Beauty.
La C-Beauty (Chinese Beauty) est aussi en train d’arriver petit à petit. On verra si elle est plutôt portée actifs ou ingrédients naturels.
La frontière floue entre skincare et science : attention aux effets secondaires
L’importance de l’éducation
On utilise ces produits, ces actifs. On est bien dans un domaine qui touche au médical, au traitement. Il faut se questionner sur les effets secondaires des actifs cosmétiques. Le rétinol, c’est très populaire ces derniers temps, mais il a aussi des effets secondaires importants.
Quelle est la limite entre skincare et science ? Comment les consommateurs doivent-ils être prudents face à ce qu’ils voient sur les réseaux sociaux, aux recommandations qu’on leur fait ?
La skincare touche à la science et à la dermatologie. C’est nécessaire de s’éduquer pour éviter les mauvais usages. On parlait des dermatologues sur TikTok qui partagent de précieux conseils autour de ces ingrédients et actifs cosmétiques.
Mais il n’y a pas que des dermatologues qui partagent des conseils sur les réseaux sociaux. Il y a aussi des personnes qui vont juste apprécier un produit et le partager en disant « il est trop bien, je l’utilise de telle manière ». Sauf que ce n’est pas forcément un produit adapté à votre type de peau.
Tout ça peut créer des irritations, ajouter des problèmes de peau, parce qu’on n’a pas forcément fait le travail de se renseigner en amont et de consulter des professionnels de santé qui sont plus à même de nous orienter.
Il est primordial de s’éduquer sur ces actifs et de consulter des professionnels de santé pour être bien orienté vers les bonnes solutions.
Le rôle des marques dans l’éducation
Au-delà de ce qu’on vient de dire, les marques ont leur rôle à jouer. Le point positif dans tout ça, c’est que maintenant, ça permet plus de connaissances. Les consommateurs deviennent des « skin intellectuals », ils ont du savoir, ils savent comment leur peau fonctionne, ce dont elle a besoin. C’est quelque chose de très bien qu’on n’aurait pas forcément imaginé il y a des années.
Mais le volet éducation est très important. Il faut que l’industrie cosmétique s’assure que les consommateurs comprennent comment utiliser les actifs, mais aussi quand et dans quelles conditions.
Connaître les ingrédients, c’est une chose. Mais il faut savoir comment les intégrer dans une routine de soins. Il y a des produits, des actifs qui ne se mélangent pas.
Des marques comme The Ordinary ont compris cette problématique et proposent des ressources éducatives en ligne pour aider les consommateurs à comprendre l’usage des actifs et à éviter des erreurs courantes.
Plus récemment, ils ont lancé le site « The Truth Should Be Ordinary » (un jeu de mots avec le nom de la marque). Ce site a vraiment pour but de déconstruire les idées reçues sur les soins de la peau. Ils utilisent des revues scientifiques avec des vidéos expliquées par des personnes diplômées dans le domaine. L’idée : aider les consommateurs à mieux comprendre.
Les marques ont vraiment cette responsabilité. Suivez plutôt des dermatologues qui ont les connaissances, en sachant que certains sont en partenariat avec des marques. Privilégiez des dermatologues qui ne prennent pas trop position commerciale. Soyez très prudents face à tout ça.
Les marques ont leur responsabilité. Il faut qu’elles soient en mesure d’éduquer les consommateurs sur leurs produits. Même si ce ne sont pas des médicaments mais des produits cosmétiques, ils sont quand même très puissants pour certains et peuvent causer des problèmes de peau s’ils ne sont pas bien utilisés.
Le consommateur : informé mais pas forcément expert
Il faut nuancer. C’est vrai qu’on parle beaucoup du consommateur comme d’un « skin intellectual ». Mais en réalité, parfois, il ne connaît pas si bien sa peau que ça. Il pense la connaître, mais pas forcément.
Comment s’informe-t-il ? Sur les réseaux sociaux. Il fait des conclusions par rapport à ce qu’il pense savoir de sa peau. Mais derrière, il n’a pas forcément l’expertise et les connaissances scientifiques d’un professionnel, ni le matériel nécessaire pour faire un diagnostic de peau poussé.
Il va peut-être penser qu’il a une peau sèche, mais en réalité, le problème sera peut-être qu’il a une peau déshydratée. Au niveau des actifs, des routines, des ingrédients à utiliser, il y aura une différence importante entre ce qu’il faut utiliser pour une peau déshydratée et une peau sèche ou fragile.
C’est pour ça que tout ce qui est analyse de la peau avec l’intelligence artificielle prend tout son sens. Des entreprises comme Perfect Corp ou Beaut.AI, spécialisées dans l’IA pour la beauté, marchent très bien.
Lorsqu’on dit que le consommateur est très informé, reformulons : il emmagasine beaucoup d’informations. Il voit des infos à gauche, à droite, partout. On est infesté d’informations aujourd’hui. On en voit partout. Il apprend beaucoup, il écoute beaucoup.
Mais l’appliquer à lui-même, c’est une autre chose. Il sait beaucoup de choses, mais ça ne veut pas dire qu’il est forcément en mesure de bien les appliquer à sa propre situation. La nuance est importante.
Ce qu’il faut retenir
Les actifs les plus populaires sont ceux dont l’efficacité est prouvée scientifiquement. Le consommateur d’aujourd’hui est ultra-conscient, très informé. Ce qu’il cherche, ce sont des preuves scientifiques, des résultats tangibles. Il veut voir que tout ce qu’on lui promet n’est pas que du marketing, mais réellement vérifié.
Les réseaux sociaux façonnent les tendances, mais attention à la désinformation. TikTok et Instagram sont devenus des prescripteurs beauté incontournables. Mais tous les conseils ne se valent pas. Privilégiez les professionnels de santé diplômés.
La tendance est au soin ciblé avec des ingrédients multifonctionnels et aux formules minimalistes. On veut moins de produits, mais plus efficaces. Le skin minimalism n’est pas une mode passagère, c’est une vraie évolution de nos habitudes de consommation.
La frontière entre cosmétique et science devient de plus en plus floue. La skincare, c’est une chose. Les traitements dermatologiques en sont une autre. N’hésitez pas à consulter un spécialiste de la peau, un dermatologue, pour vous assurer que vous utilisez les bons produits.
Ce qui marche sur une personne ne marchera pas nécessairement sur vous parce que chaque peau est différente. Votre meilleure amie peut jurer par le rétinol alors que votre peau, elle, le tolère mal. C’est normal. L’important, c’est de trouver ce qui VOUS convient.
Et vous, quels seront selon vous les prochains actifs qui feront des produits best-sellers chez les marques ? Quels sont les actifs qu’on verra bientôt partout ? Partagez vos prédictions en commentaire et retrouvez-nous sur Instagram et LinkedIn pour continuer la discussion !
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